تحلیلگر خرده‌فروشی، بروس ویندر، در مورد بازگشت برند نوستالژیک زلرز می‌گوید: «این فروشگاه تنها زمانی می‌تواند موفق شود که ارزش واقعی برای مشتریان کانادایی ایجاد کند.»

پس از سال‌ها تعطیلی و غیبت از بازار، زلرز دوباره فعالیت خود را آغاز کرده و نخستین گام را در استان آلبرتا برداشته است. از این هفته، بازدیدکنندگان مرکز خرید Londonderry ادمونتون می‌توانند در شعبه تازه‌تأسیس این برند پرخاطره قدم بزنند و حال‌وهوای گذشته را تجربه کنند؛ هرچند این بازگشایی بدون تبلیغات گسترده انجام شده است.

به گفته هنری زاوریف، مدیرعامل شرکت مالک این مرکز خرید (Leyad)، روند افتتاحیه بسیار آرام پیش می‌رود:
«آنها کار را آهسته و مرحله‌به‌مرحله آغاز کرده‌اند.»

شعبه جدید در یکی از طبقات فروشگاه پیشین هادسونز بی قرار دارد؛ فروشگاه‌هایی که پس از ورشکستگی این برند بزرگ در ماه ژوئن، در نقاط مختلف کانادا تعطیل شدند. شرکت Leyad اعلام کرده که این نخستین بار است که زلرز احیاشده در یک مکان سابق بی شروع به کار می‌کند.

در همین حال، نام و علائم تجاری Hudson’s Bay به شرکت Canadian Tire واگذار شده، اما این معامله شامل برند زلرز و پروژه احیای آن نبوده است.

ویندر با اشاره به تجربه گذشته گفت:
 «مطمئناً کانادایی‌ها هیجان‌زده‌اند، اما نباید فراموش کنیم که چنین بازگشتی را قبلاً هم دیده‌ایم.»

اشاره او به سال ۲۰۲۳ است؛ زمانی که زلرز با مدیریت Hudson’s Bay به‌طور موقت و از طریق فروشگاه‌های پاپ‌آپ در برخی شعب بی بازگشایی شد، اما این تجربه کوتاه‌مدت خیلی زود به پایان رسید.

این بار اما شرایط متفاوت است. ویندر توضیح می‌دهد:
 «محصولات فعلی تنها شامل پوشاک زنانه، مردانه، بچگانه و لوازم خانگی هستند. در واقع بخش‌های سودآور زلرز قدیمی انتخاب شده‌اند. حالا باید دید کیفیت و قیمت تا چه حد می‌تواند رضایت مشتریان را جلب کند.»

او تأکید می‌کند که برای موفقیت در بازار امروز، زلرز باید شناخت دقیقی از مشتریان داشته باشد:
 «داشتن بازار هدف مشخص و ارائه ترکیب درست کیفیت و قیمت، کلید موفقیت خواهد بود.»

با این حال، پرسش مهمی همچنان بی‌پاسخ مانده است:
 آیا رستوران‌های محبوب زلرز نیز بخشی از این بازگشت خواهند بود یا خیر؟

منبع خبر