کی‌یف، اوکراین – وقتی «کریستین بوریس» ایده «سنت جاولین» را مطرح کرد، هرگز تصور نمی‌کرد این شوخی اینترنتی به چنین جنبشی بزرگ و جهانی تبدیل شود.

او می‌گوید: «۱۶ فوریه ۲۰۲۲ بود که اولین برچسب‌ها را برای فروش گذاشتم. روس‌ها ماه‌ها بود در مرز اوکراین نیرو جمع کرده بودند و حس می‌کردم جنگ در راه است. می‌خواستم کمی پول برای اوکراین جمع کنم، پس تصمیم گرفتم از یک میم که دوستم ساخته بود، چند استیکر بفروشم.»

تصویری که بوریس از آن صحبت می‌کند، شمایلی شبیه به نقاشی‌های مذهبی ارتدوکس است؛ اما به جای نوزاد عیسی، مریم مقدس در آن یک موشک‌انداز ضدتانک جاولین در دست دارد. همان سلاحی که آمریکا در مقادیر زیاد به اوکراین اهدا کرده بود.

بوریس انتظار زیادی نداشت: «فکر می‌کردم چند ده استیکر بیشتر نفروشم.» اما تنها در روز نخست هزار دلار فروش داشت و روز دوم این عدد به پنج هزار دلار رسید. در عرض یک ماه فروشگاه اینترنتی «سنت جاولین» با ده‌ها طرح و لباس گسترش یافت و مدتی بعد، یکی از تی‌شرت‌ها به دست ولودیمیر زلنسکی، رئیس‌جمهور اوکراین رسید.

او به یاد می‌آورد: «وقتی در آوریل ۲۰۲۲ به کی‌یف و بوچا رفتم، دو پیراهن به وزیر دفاع وقت، الکسی رزنیکوف، دادم؛ یکی برای خودش و دیگری برای زلنسکی. هرگز فکر نمی‌کردم به دست رئیس‌جمهور برسد، اما چند ساعت بعد پیامی دریافت کردم که "رئیس‌جمهور پیراهنت را گرفته." برایم کاملاً غیرواقعی بود.»

بوریس، روزنامه‌نگار کانادایی با ریشه اوکراینی که از ۲۰۱۴ تا ۲۰۱۸ در اوکراین زندگی و کار کرده بود، پس از بازگشت به تورنتو این برند را توسعه داد. او می‌گوید: «همیشه به یاد مادران سربازانی بودم که از سال ۲۰۱۴ کشته شده بودند. با آغاز تهاجم روسیه، می‌دانستم مردم عادی اوکراین به کمک نیاز دارند.»

امروز «سنت جاولین» بیش از ۲.۵ میلیون دلار برای حمایت از اوکراین جمع‌آوری کرده است. تمام محصولات – از تی‌شرت و هودی گرفته تا کوله‌پشتی‌های سنگین – اکنون در کارخانه‌هایی در اوکراین تولید می‌شوند. برند به قدری فراگیر شده که تصاویر آن روی دیوارهای شهر، لباس سربازان و حتی در قالب یک نقاشی دیواری عظیم در کی‌یف دیده می‌شود.

کمک‌های مالی این برند به حوزه‌های مختلف از خرید تجهیزات نظامی تا کمک‌های غیرنظامی اختصاص یافته است. «کنگره جهانی اوکراینی‌ها» در تورنتو نیز در تعیین اولویت‌ها نقش داشته و نخستین سازمانی بود که خودروهای زرهی به اوکراین اهدا کرد.

تیم بوریس اکنون هشت کارمند تمام‌وقت دارد که بیشترشان در اوکراین هستند. «نیکیتا باتوفسکی»، یکی از اعضای تیم می‌گوید: «خودم قبلاً پیراهن سنت جاولین داشتم. پیوستن به این پروژه باعث افتخارم است، چون چنین برندهایی در این روزها اهمیت زیادی دارند.»

کانادا دومین جمعیت بزرگ اوکراینی‌های مهاجر در جهان را دارد و همین موضوع پیوند دو کشور را تقویت کرده است. با این حال، طبق نظرسنجی‌ها، ۷۰ درصد مشتریان «سنت جاولین» هیچ ارتباطی با اوکراین ندارند و تنها برای حمایت از این کشور خرید می‌کنند.

باتوفسکی می‌گوید: «دیدن این حمایت برای ما دلگرم‌کننده است. اینکه آدم‌هایی در جهان که هیچ ربطی به اوکراین ندارند، می‌توانند بی‌تفاوت باشند اما تصمیم می‌گیرند کمک کنند، برای ما خیلی ارزشمند است.»

بوریس در پایان تأکید می‌کند که حتی پس از جنگ نیز این برند به مسیر خود ادامه خواهد داد: «می‌خواهم سنت جاولین به برندی شبیه پاتاگونیا تبدیل شود، با تولید محصولات فضای باز. اوکراین یکی از آسیب‌دیده‌ترین کشورهای جهان است و به کمک زیادی نیاز خواهد داشت. ما بیش از سه سال است در کنار او هستیم و جایی نمی‌رویم.»

منبع خبر